微博电竞入场PEL的背后:赛事品牌价值逆势增长电竞用户受追捧

微博电竞入场PEL的背后:赛事品牌价值逆势增长电竞用户受追捧

PEL 2021 S1赛季即将于3月11日正式拉开帷幕,经历了近五个月的等待,观众终于可以再次看到紧张激烈的比赛。值得一提的是,在PEL 2020 S3赛季到PEL 2021 S1赛季中间这段时间,PEL赛区的队伍NV-XQF接连斩获PEC国际冠军杯与和平精英全球总决赛两项国际大赛的冠军,这也让如今的PEL继续坐稳“第一赛区”的宝座。

去年因为一场突如其来的疫情,导致全球传统体育行业被波及遭到重创,奥运延期、赛事停摆,人们的生活节奏彻底被打乱。然而也正是因为这一场疫情,让线上文娱产业蓬勃发展,而电子竞技因为其独特的数字体育优势,可以放弃线下场景而迁移至线上进行比赛。在疫情的困境下和平精英PEL职业联赛找到了破局之法,展现了极强的抗风险能力。

如果说2020年传统体育行业被迫按下暂停键,那么电子竞技则是按下了加速键,而和平精英PEL职业联赛在面临挑战的同时也获得了逆势增长的机遇。在去年通过线上赛的模式重启的PEL,成为了极少数不受疫情影响的体育赛事,抗风险能力以及逆势增长的观赛数据令各大品牌看到并正视电子竞技以及PEL联盟的商业价值。

基于这一点,PEL在今年成为了受到资方、品牌方青睐的投资对象,去年JD旗下的JDG电子竞技俱乐部就通过收购原有战队的方式布局PEL联赛,而今年PEL 2021 S1赛季开赛之前,体坛与微博等巨头相继入场PEL,这意味着PEL的商业价值已经获得了外界的广泛认可。

新浪旗下的微博电竞俱乐部收购去年的黑马战队ELG,并更名为WBG和平精英战队;体坛电竞收购GM5更名为TEC强势进军PEL;腾讯视频与NV战队合作改名NV-腾讯视频战队。各大巨头纷纷入场布局PEL的背后,体现了PEL联赛现如今的庞大流量以及潜藏的商业价值已经受到资方追捧。

作为一个诞生仅两年时间的新生赛事,PEL抓住机遇并且借助背后《和平精英》这款国民游戏的庞大用户群体,很快缩小了与LPL、KPL两大顶级赛事的差距,并成为目前国内第三大电竞联赛。根据2020和平精英年度发布会上PEL联盟主席廖侃登台介绍了联赛在过去一年取得的耀眼成绩,赛事日均独立观赛用户2600万、电竞赛事内容总观看量141亿以及高达860万的战队助威人次,这一串数据让PEL在去年交出了一份令人满意的成绩单。

据中国市场调查机构艾瑞咨询(iResearch)估算,2020年中国电子竞技市场规模达1406亿元,对比2019年的1175亿元增加约20%。更加重要的一点是,随着电竞用户规模的持续增长,这批年轻充满活力的观赛群体成为了资方、品牌主眼中的香饽饽,而PEL作为如今国内的顶级电竞赛事之一,自然也成为了品牌、传统企业触达年轻人的重要途径。

在品牌方绞尽脑汁试图融入年轻消费群体拥抱年轻人的情况下,PEL成为了最好的方式,毕竟电竞营销确实可以让品牌方和喜爱电竞的年轻用户“玩到一块儿”。可以预见的未来,类似微博、体坛这样的传统行业巨头还将纷纷入场布局PEL,而和平精英职业联赛的商业价值也将不断增长。


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