付费观赛无法成型?网络平台转播NBA英超时要先学会尊重观众

付费观赛无法成型?网络平台转播NBA英超时要先学会尊重观众

很多负责体育比赛转播的管理层人士抱怨,这么多年,国内球迷依然没有养成付费观赛的习惯。目前国内的大多数球迷看比赛,还是会千方百计地寻找免费的小平台,或者守在电视机前看CCTV5转播的场次,开会员看比赛还是占少数。

正因如此,版权方经常发声,指责国内球迷不尊重版权,但是球迷也有资格反问,大平台制定的会员价格是从何而来?转播过程中他们尊重球迷了吗?

从最早的乐视开始,到后来的苏宁(PPTV),腾讯,爱奇艺等平台,为了拿独家版权,都把比赛版权费炒到了天价,严重脱离市场价格。

这些平台的思路就是,拿了独家后,球迷们想看比赛,必须到我这里来,接下来的主动权就在自己手中,比赛中插入大量广告,制作讨论繁多的体育会员,都是回收资金的方法。

本着这种思路,比赛转播服务势必做不好。比如转播画质,所谓的超清是不达标的,虚标清晰度本身就是对观众的欺骗,另外关于广告,在比赛暂停期间播放是合情合理的,但是不能有植入性的广告。

现在各大互联网平台,无论是NBA还是足球五大联赛,转播过程中,主持人宣传会员的口播能让球迷的耳朵听出茧子。还有各种鱼龙混杂的广告,完全融入到比赛当中,严重影响观众看比赛的感受。

之所以有这么多烦人的广告,根源就是当初买独家版权太贵,为了回收资金,大平台就要在用户身上想办法,五花八门的体育会员由此诞生。

其实这和娱乐圈的天价片酬一样,这些钱最终还是要通过影视会员和电影票的涨价,转移给广大观众,让用户来分担这一切,这显然是不合理的操作。

回到体育比赛的转播中,不断攀升的会员价格,其实是坚定了很多球迷告别大平台,去小平台观赛的决心。

如此一来,互联网平台回收版权资金的压力更大,最终就会出现拖欠国外体育联盟版权费的现象,英超、西甲联盟都宣布过,因为没有按照拿到应得的版权费,单方面终止和某些网络平台的合作。

经历了版权费的混乱,国外顶级体育联盟也开始务实,今年和CCTV5的合作重新升温,通过电视台的稳定收视率,提升赛事的影响力,再从广告和线下品牌实体上获利。

这样的局面也给互联网平台上了一课,以后买比赛版权时,一定要评估市场,以合理的价格签约,千万别妄想从国内球迷这里回收资金,否则只能被观众所抛弃。返回搜狐,查看更多


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